کلمه کلیدی یکی از مهم‌ترین مواردی‌یه که تو سئو به کار میاد. هر وقت کسی چیزی رو تو گوگل جستجو می‌کنه، اون عبارت یا کلمه‌ای که می‌زنن، میشه همون کلمه کلیدی. حالا این کلمه‌ها برای سایت‌ها خیلی مهمن چون باعث میشن سایت‌های مختلف دیده بشن. مثلاً اگه کسی دنبال “خرید موبایل” بگرده، سایت‌هایی که این کلمه رو تو محتواشون دارن، احتمالاً تو نتایج جستجو بالا میاد. حالا بیایید بیشتر درباره کلمه‌های کلیدی صحبت کنیم و ببینیم چرا اینقدر مهمن.

کلمه کلیدی یعنی چی؟

خیلی ساده بگم، کلمه کلیدی همون کلمه‌ایه که وقتی کسی چیزی رو تو گوگل یا هر موتور جستجو دیگه‌ای می‌زاره، دنبالش می‌گرده. مثلاً اگه کسی بخواد یه سری اطلاعات درباره “آموزش سئو” پیدا کنه، میاد و این عبارت رو سرچ می‌کنه. حالا برای اینکه سایت شما بتونه تو جستجوهای مربوط به این موضوع ظاهر بشه، باید کلمه “آموزش سئو” رو تو محتوای سایتتون داشته باشید. این کلمه، همون کلمه کلیدی شماست.

انواع کلمات کلیدی

کلمات کلیدی هم مثل هر چیزی دسته‌بندی دارن و بسته به نوع جستجو، می‌تونن متفاوت باشن. اینجا می‌خواهیم چند نوع مهم رو بررسی کنیم.

۱. کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail)

کلمات کلیدی کوتاه معمولاً خیلی عمومی هستن و شامل یه یا دو کلمه می‌شن. مثلاً “موبایل” یا “سئو”. این کلمات خیلی سرچ می‌شن و رقابت برای بالا اومدن تو نتایج جستجو خیلی زیادِ. یکی از چالش‌های اصلی برای سئوکارا همینه که این کلمات رقابت خیلی زیادی دارن و سخته که بشه برای اونا رتبه خوبی گرفت.

۲. کلمات کلیدی بلند (Long-tail)

کلمات کلیدی بلند معمولاً دقیق‌تر و خاص‌تر هستن. مثلاً به جای اینکه کسی فقط “موبایل” رو سرچ کنه، ممکنه بگه “خرید موبایل سامسونگ ارزان قیمت”. این نوع کلمات دقیق‌تر هستند و کمتر سرچ می‌شن، اما رقابت هم کمتر دارن. از طرفی، چون دقیق‌تر هستن، بیشتر می‌تونن به نیاز خاص کاربران جواب بدن.

۳. کلمات کلیدی محلی (Local)

این نوع کلمات معمولاً برای کسب‌وکارهایی که خدمات محلی ارائه میدن، اهمیت زیادی دارن. مثلاً اگر شما یه رستوران تو تهران دارید و کسی “رستوران‌های خوب تهران” رو جستجو کنه، با استفاده از کلمات کلیدی محلی می‌تونید تو جستجوها بهتر دیده بشید.

چرا کلمه کلیدی اینقدر مهمه؟

کلمات کلیدی اساس سئو هستن. اگه سایت شما کلمه کلیدی درست و مرتبط رو نداشته باشه، تو جستجوهای گوگل دیده نمی‌شه. موتورهای جستجو مثل گوگل برای تعیین اینکه کدوم سایت‌ها رو بالا نشون بدن، به محتوا و کلمات کلیدی اون‌ها نگاه می‌کنن. بنابراین، انتخاب درست کلمات کلیدی، اولین قدم تو بهینه‌سازی سایت و رسیدن به رتبه‌های بالای گوگل است.

جایی که باید کلمات کلیدی رو بذاریم

حالا که فهمیدیم کلمه کلیدی چقدر مهمه، باید بدونیم که این کلمات رو کجا باید قرار بدیم تا تاثیرش رو ببینیم. برخی از مهم‌ترین جاهایی که باید کلمه کلیدی رو بذاریم عبارتند از:

• عنوان صفحه: یکی از مهم‌ترین جاهایی که باید کلمه کلیدی رو بذاریم، همون عنوان صفحه‌س. اینجا اولین جاییه که گوگل و کاربران بهش توجه می‌کنن.
• توضیحات متا: توضیحات متا یا همون Meta Description هم باید شامل کلمات کلیدی باشه. این توضیحات به موتور جستجو و کاربرها کمک می‌کنه بفهمن که صفحه شما درباره چیه.
• محتوا: محتوا باید شامل کلمات کلیدی مرتبط باشه، ولی نباید افراطی استفاده بشه. یعنی نباید اینقدر کلمه کلیدی رو تکرار کنی که حس کنی محتوای شما مصنوعی شده.
• URL: آدرس صفحات سایت هم باید حاوی کلمات کلیدی باشه. این کار به گوگل کمک می‌کنه تا صفحه شما رو بهتر درک کنه.
• تصاویر: فراموش نکنید که توی alt text تصاویر هم کلمات کلیدی رو بذارید.

چطور کلمه کلیدی باعث افزایش قیمت سئو میشه ؟

کلمه کلیدی نقش مهمی در تعیین هزینه سئو (SEO) داره، چون وقتی کلمات کلیدی رقابتی و پرجستجو هستند، رقابت برای رتبه گرفتن توی نتایج جستجو هم بیشتر میشه. این یعنی برای به دست آوردن جایگاه بالا در نتایج گوگل نیاز به تلاش بیشتری داریم، از جمله تولید محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی فنی سایت، لینک‌سازی و بسیاری از اقدامات دیگه که هزینه‌ها رو بالا می‌بره. همچنین، انتخاب کلمات کلیدی خاص یا نیش مارکت (که دقیق‌تر و خاص‌تر هستند) معمولاً نیاز به تحقیقات بیشتری داره که اینم هزینه‌بره. به طور کلی، هر چقدر کلمات کلیدی که هدف می‌گیریم رقابتی‌تر و پرجستجوتر باشن، هزینه‌های سئو هم بالاتر میره چون برای رتبه گرفتن در این کلمات باید منابع و زمان بیشتری سرمایه‌گذاری بشه.

ابزار های بررسی کلمه کلیدی

برای پیدا کردن و بررسی کلمات کلیدی، ابزارهای مختلفی وجود دارن که می‌تونن به شما کمک کنن تا بهترین کلمات رو برای سایتتون انتخاب کنید. این ابزارها اطلاعاتی مثل میزان جستجوی ماهانه، رقابت کلمه کلیدی و پیشنهادات مرتبط رو به شما میدن. یکی از معروف‌ترین ابزارها Google Keyword Planner هست که ابزار رایگان گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی است. این ابزار به شما کمک می‌کنه تا کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتون رو پیدا کنید و ببینید چقدر جستجو می‌شن. برای استفاده از این ابزار می‌تونید از این لینک استفاده کنید.

تجربه‌ای از فرزین اعتماد درباره اهمیت کلمات کلیدی

من، فرزین اعتماد، طی سال‌ها تجربه‌ای که در سئو داشتم، بارها دیدم که انتخاب درست کلمات کلیدی می‌تونه چه تاثیری روی موفقیت یک سایت بذاره. وقتی پروژه‌های مختلفی رو به عهده داشتم، فهمیدم که انتخاب کلمات کلیدی دقیق و مرتبط با نیاز مخاطب، از مهم‌ترین عواملیه که باعث میشه سایت توی نتایج جستجو به خوبی ظاهر بشه.

یادمه یه پروژه برای یکی از مشتریام داشتم که توی اول کار خیلی سخت می‌جنگیدیم برای جذب ترافیک و افزایش فروش. بعد از یه تحلیل دقیق از کلمات کلیدی، متوجه شدیم که خیلی از کلمات انتخابی‌مون رقابت خیلی بالا دارن و باید روی کلمات بلندتر و خاص‌تر تمرکز کنیم.

نتیجه‌اش این شد که سایت به تدریج تونست جایگاه خوبی توی نتایج جستجو پیدا کنه و ترافیک به طور قابل توجهی افزایش پیدا کرد. انتخاب کلمه کلیدی درست مثل انتخاب مسیر درست برای رسیدن به مقصده؛ اگه مسیر رو درست بری، می‌رسی به جایی که می‌خواهی.

سوالات متداول درباره کلمه کلیدی