در دنیای سئو، همیشه راهکارهایی برای دور زدن الگوریتمهای گوگل وجود داشته است. یکی از این راهکارها استفاده از PBNها (Private Blog Networks) بود؛ شبکههایی از سایتهای خصوصی که لینکدهی مصنوعی انجام میدادند تا اعتبار سایت اصلی را بالا ببرند. اما گوگل همیشه در حال تکامل است و حالا با رویکرد E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) این روشها را هدف قرار داده است.
E-E-A-T چیست؟
E-E-A-T مخفف چهار عامل کلیدی است که گوگل برای ارزیابی کیفیت سایتها به آن نگاه میکند:
-
Experience (تجربه): آیا محتوای سایت از تجربه واقعی و عملی ناشر سرچشمه میگیرد؟
-
Expertise (تخصص): نویسنده یا سایت چقدر در زمینه موضوع محتوا متخصص است؟
-
Authoritativeness (اعتبار): سایت و نویسنده چه میزان اعتبار نزد کاربران و سایر منابع معتبر دارند؟
-
Trustworthiness (اعتماد): کاربران و گوگل چقدر میتوانند به اطلاعات سایت اعتماد کنند؟
چرا E-E-A-T علیه PBNها کار میکند؟
-
محتوای واقعی و تخصصی: PBNها معمولاً محتوای سطحی و تکراری دارند. الگوریتم E-E-A-T محتواهای با تجربه و تخصص واقعی را تشخیص میدهد.
-
اعتبار واقعی، نه مصنوعی: لینکهای PBN اعتبار مصنوعی ایجاد میکنند، اما گوگل حالا توانایی تشخیص این اعتبار فیک را دارد.
-
اعتمادسازی کاربران: سایتهای PBN معمولاً به کاربران اعتماد ایجاد نمیکنند و گوگل این کمبود را شناسایی میکند.
چگونه سایتها میتوانند از E-E-A-T استفاده کنند؟
-
تمرکز روی کیفیت محتوا: محتوا باید واقعی، ارزشمند و تخصصی باشد.
-
نمایش شناسنامه نویسنده: نشان دادن تجربه و تخصص نویسنده کمک میکند اعتبار واقعی ایجاد شود.
-
لینکسازی طبیعی و معتبر: به جای PBN، با منابع معتبر داخلی و خارجی لینک بدهید.
-
نشان دادن اعتماد سایت: استفاده از صفحات تماس، سیاست حریم خصوصی، و نظرات کاربران، اعتماد را افزایش میدهد.
بررسی من (فرزین اعتماد)
سئوکارها اغلب در گرفتن بکلینکها فقط به تعداد و ظاهر لینکها نگاه میکنند و هیچ توجهی به فاکتورهای E-E-A-T ندارند! وقتی پول زیادی برای لینکهای بیاثر میدهی، نتیجهاش جز هدر رفتن بودجه نیست.
اولین قدم: نگاه به صفحه درباره ما
قبل از هر چیز، به صفحه درباره ما سایت نگاه کن. آیا اطلاعات واقعی و قابل اعتماد ارائه شده؟ آیا تیم و نویسندگان معرفی شدهاند؟ این همان جایی است که گوگل تجربه و اعتماد سایت را میسنجد.
دومین قدم: بررسی صفحه نویسنده
صفحه نویسنده و بیوهای تخصصی، نقش کلیدی در Expertise و Authoritativeness دارند. اگر سایت فاقد این صفحات باشد یا اطلاعات نویسنده عمومی و غیرقابل تأیید باشد، حتی بهترین بکلینکها هم تأثیر واقعی نخواهند داشت.
نکته کلیدی
پول خرج کردن برای بکلینکها بدون توجه به E-E-A-T، مثل ریختن آب در سطل سوراخ است. تمرکز باید روی ایجاد محتوای ارزشمند، نشان دادن تخصص و تجربه واقعی نویسنده، و اعتمادسازی کاربران باشد. تنها این راه، رتبهبندی پایدار و واقعی در گوگل را تضمین میکند.
